究竟怎樣的廣告才能讓你動心呢?如今各種媒體的廣告太多，人們沒有時間讀。如果運氣好的話，你設(shè)計的廣告只有幾秒鐘的時間接觸他們的大腦。這是平面廣告中最困難的挑戰(zhàn)：在無法使用許多文字的情況下，怎樣讓你的廣告發(fā)揮價值呢?南京昆恒廣告建議：把平面廣告設(shè)計視覺化。
平面廣告設(shè)計第一階段：收集材料(70%的時間)
通過查新、研究和溝通收集痛苦、訴求和證明材料。
步驟一：診斷痛苦
1、痛苦材料怎樣收集?
請透過適當(dāng)?shù)臓I銷研究、客戶訪談和有效的市場分析來找出顧客的需求，把最主要的痛苦一一列出，然后著眼于名列榜首的痛苦。
2、痛苦材料在資訊中什么地方應(yīng)用?
由于一則平面廣告有超過二分之一的價值在標(biāo)題，標(biāo)題必須是能一石二鳥的吸引力焦點：即處理痛苦，也要反映你的廣告方案帶來的舒緩。
步驟二：凸顯訴求
在你收集的多個訴求中，選擇一個訴求(最多兩個)，所有訊息都以該訴求能夠治愈痛苦為中心。
步驟三：證明獲益
這是平面廣告中最艱難的挑戰(zhàn)：在無法使用許多文字的情況下證明價值。獲益證明應(yīng)該清楚地呈現(xiàn)于圖片中。因此，南京領(lǐng)略廣告有限公司建議將你收集的獲益證明的廣告文案轉(zhuǎn)換成圖案，圖片的關(guān)鍵是讓你的顧客感同身受、一眼命中。
平面廣告設(shè)計第二階段：設(shè)計資料(30%的時間)
將收集到的材料設(shè)計成為能夠與顧客的神經(jīng)連接圖片資料，創(chuàng)造力是關(guān)鍵。
步驟四：連接神經(jīng)
平面廣告通常只是一個吸引力焦點或一張大圖像;單憑一頁，很難嵌入任何額外的訊息�？臻g就是不夠。要連接神經(jīng)，南京領(lǐng)略廣告有限公司建議大圖像通常是平面廣告設(shè)計最有效的方式，因為平面廣告高度視覺化。當(dāng)大圖像連接上簡潔有力的標(biāo)題，你的沖擊力會加到滿分。
事實上，在平面廣告中用來作為吸引力焦點的圖片，通常可兼作為你的診斷書：讀者應(yīng)該會對圖片呈現(xiàn)的痛苦感同身受。然后，你可以討論或展示緩解痛苦的方案。在亮出你的大圖像時，請多多運用對比。先描繪顧客今天沒有你的產(chǎn)品的生活，然后描繪明天有你的產(chǎn)品的未來。務(wù)必讓廣告80%的版面是圖：文字越少越好，因為人們沒有時間讀。你只有幾秒鐘的時間接觸他們的大腦，所以一定要讓你的廣告發(fā)揮價值：把它視覺化吧!
務(wù)必確認(rèn)你鎖定的觀眾會讓你刊登廣告的媒體，也就是他們喜歡上的媒體。讓訊息完全為那些讀者共有的痛苦量身訂制。在平面廣告中，你通常會有足夠的空間來強(qiáng)調(diào)顧客的痛苦。記得，一定要讓他們目前沒有你的情況看起來痛苦不堪，借此沖擊情感。
平面廣告設(shè)計第三階段：制作資訊
將設(shè)計的資料制作成為帶給顧客體驗的資訊，確切的目標(biāo)感是關(guān)鍵。
步驟五：傳給大腦
平面廣告往往不會發(fā)展價值主張，它們專注于獲取你的注意。因為很難憑一頁廣告來談成生意，所以平面廣告的目標(biāo)是讓你產(chǎn)生足夠的興趣來采取某種行動，諸如打電話洽詢或瀏覽你的網(wǎng)站。
步驟六：體驗反饋
如果資訊是一種無形服務(wù)的話，體驗就是一種難忘的記憶。如今的新媒體與過去的傳統(tǒng)媒體的區(qū)別就在于互動性，它的獨特價值是互動媒體。而你的使命正是要反饋顧客的體驗，形成口碑語言去影響他們更多的朋友。
