談到了戶外廣告的客觀優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，那么在戶外廣告設(shè)計(jì)過程中我們應(yīng)把握哪些原則呢?
戶外廣告設(shè)計(jì)要有嚴(yán)密的計(jì)劃性
設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，首先要進(jìn)行一番市場(chǎng)調(diào)查、分析、預(yù)測(cè)的活動(dòng)，在此基礎(chǔ)上制訂出廣告的圖形、語言、色彩、對(duì)象、宣傳層面和營銷戰(zhàn)略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會(huì)，不僅會(huì)在經(jīng)濟(jì)上起到先導(dǎo)作用，同時(shí)也會(huì)作用于意識(shí)領(lǐng)域，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活起到潛移默化的作用。
因而廣告設(shè)計(jì)者必須對(duì)自己的工作負(fù)責(zé)，使作品起到積極向上的美育作用，同時(shí)戶外廣告設(shè)計(jì)要根據(jù)周邊環(huán)境來確定廣告的位置、大小，使戶外廣告外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺美感。形狀不必強(qiáng)求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應(yīng)根據(jù)實(shí)際空間的大小與環(huán)境情況而定。
戶外廣告設(shè)計(jì)要注意信息傳遞的清晰性
一份心理研究資料表明：視覺感官獲取的信息量，在人們?nèi)粘＝邮艿耐饨绱碳ぶ斜戎刈罡摺Ｔ谖覀兇竽X每天接收到的信息中，65%都是通過我們的心靈之窗——眼睛進(jìn)來的，透過聽覺的占25%，其他途徑只占10%。因此，戶外廣告如何能吸引受眾的目光并在其頭腦中形成深刻的記憶，將對(duì)戶外廣告發(fā)布的總體效果起到至關(guān)重要的作用。針對(duì)戶外廣告的“瞬間性記憶”這一顯著特征，簡潔是 “信息傳遞的清晰性”的根本保障。
簡潔性是戶外廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原則
戶外廣告的對(duì)象是動(dòng)態(tài)中的行人，大多數(shù)的戶外廣告被閱讀到的時(shí)間只有幾秒鐘，所以南京昆恒廣告提醒廣告設(shè)計(jì)師們：設(shè)計(jì)時(shí)要獨(dú)具匠心，始終堅(jiān)持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。
要知道消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比，廣告畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂;廣告畫面越單純，消費(fèi)者的注意值也就越高，這正是簡潔性的有效作用。
戶外廣告設(shè)計(jì)在文字上的原則
廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著，好的廣告文案能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。它的設(shè)計(jì)完全不同于報(bào)紙、雜志等媒體的廣告文案設(shè)計(jì)，因?yàn)槿藗冊(cè)诹鲃?dòng)狀態(tài)中不可能有更多時(shí)間閱讀，所以戶外廣告文案力求簡潔有力。
一般都是以一句話(標(biāo)題語)醒目地提醒受眾，再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。標(biāo)題語設(shè)計(jì)一般不要超過十個(gè)字，以七八字為佳，否則閱讀效果會(huì)相對(duì)降低。廣告字體盡量避免使用過粗或過細(xì)的字體，因?yàn)樵谶h(yuǎn)處看的時(shí)候，過粗的廣告字體容易變成模糊一團(tuán)，而過細(xì)的廣告字體又可能會(huì)看不到。 如果有英文字，盡量不要全部都使用大寫，南京昆恒廣告建議使用大小寫混合的方式排列，從遠(yuǎn)處較容易看懂。
戶外廣告設(shè)計(jì)在色彩上的原則
戶外廣告盡量使用單純或反差較大的顏色，從色彩學(xué)角度來說，以互補(bǔ)色、對(duì)比色最好。例如：紅和綠、黃和紫、藍(lán)和橙以及紅和白、黃和黑等強(qiáng)對(duì)比色彩，因?yàn)榛パa(bǔ)色關(guān)系的色彩最醒目，容易刺激人的視覺，引起人們的注意。
戶外廣告設(shè)計(jì)在圖形上的原則
戶外廣告的圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設(shè)計(jì)在戶外廣告設(shè)計(jì)中尤其重要。在圖形設(shè)計(jì)時(shí)要力求簡潔醒目，富有創(chuàng)意。在南京昆恒廣告看來：好的戶外廣告的創(chuàng)意，要找到品牌定位與消費(fèi)者需求的緊密聯(lián)系，利用圖形體現(xiàn)出來，力求與眾不同，樹立獨(dú)特的品牌形象，這樣才能有效地抓住觀者視線，引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。
戶外廣告的視覺特點(diǎn)是瞬間效果，如何在瞬間把握住受眾的視線，引起人們的注意是戶外廣告設(shè)計(jì)過程中的關(guān)鍵所在。這就要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)過程中盡力做到言簡意賅、以一當(dāng)十、易讀易記、風(fēng)趣幽默、有號(hào)召力，這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。
